Complex está redefiniendo su contenido centrado en la comida, adquiriendo Family Style Food Festival para servir como vertical culinaria del sitio en respuesta a que BuzzFeed se aferre a la posventa de First We Feast.

Complex fue adquirido de BuzzFeed en febrero en una fusión de 108,6 millones de dólares con la plataforma digital NTWRK, un esfuerzo por devolver la marca a sus raíces y reforzar el contenido comercial que se produce. Como parte del acuerdo, BuzzFeed retuvo la propiedad de algunas de las franquicias más populares de Complex, incluido el brazo de producción responsable del popular programa de YouTube «Hot Ones».

En un esfuerzo por reconstruir su vertical de contenido centrado en la cocina, Complex adquirió el festival en la intersección de la comida y la moda urbana. El festival incluye un cartel seleccionado de chefs, restaurantes, marcas y entretenimiento. La asociación brindará experiencias y colaboraciones de productos exclusivos a fanáticos apasionados, al mismo tiempo que brindará noticias y contenido dentro de los espacios culturales y gastronómicos.

Logotipo complejo

Family Style Food Festival fue fundado en 2019 por Ben Shenassafar, Bobby Kim y Miles Canares. El festival ahora atrae a más de 10,000 asistentes anualmente y continuará expandiéndose en Los Ángeles a través de eventos complejos y ventanas emergentes.

Desde su lanzamiento, Family Style ha colaborado con marcas, creadores y restaurantes de moda urbana de renombre para crear productos exclusivos que se han vuelto muy buscados, incluidos Jon & Vinny’s x Off-White, Kith Treats x Nike, Katz’s Deli x Anti Social Social Club y mucho mas.

«Estoy encantado de darles la bienvenida a la familia Complex», dijo el director ejecutivo de Complex, Aaron Levant, sobre la adquisición del festival. “El festival se alinea perfectamente con nuestra misión de redefinir la forma en que los fanáticos interactúan con sus chefs, marcas y artistas favoritos. Estamos emocionados de llevar Family Style a nuevas alturas y llevar sus colaboraciones tan buscadas a nuestros fans en todo el mundo”.

«Con el apoyo de Complex, estamos entusiasmados de expandir aún más Family Style hasta convertirlo en una plataforma de medios, convirtiéndonos en la voz definitiva para todo lo relacionado con la comida y la cultura», dijo Shenassafar. «Esperamos seguir haciendo crecer Family Style hasta convertirlo en el festival gastronómico más grande del mundo».

Canares agregó: «Estamos muy orgullosos de lo que hemos construido en Family Style, y esta asociación con Complex nos ayuda a alcanzar alturas que solo habíamos soñado anteriormente».

La adquisición de Family Style es el primer paso de Complex para competir verdaderamente en el espacio de contenido alimentario después de perder First We Feast en la venta de BuzzFeed. La marca centrada en la comida que produce el popular programa de entrevistas de YouTube “Hot Ones” era originalmente una vertical de la revista Complex. BuzzFeed adquirió inicialmente Complex hace poco más de dos años por casi 300 millones de dólares.

Desde que Complex se fusionó con Ntwrk, la plataforma nombró a Aria Hughes editora en jefe y a Noah Callahan-Bever como nuevo jefe de contenido. Como parte del acuerdo, Complex también adquirió Idea Generation, la primera empresa de medios de Callahan-Bever, que busca comprender cómo los creadores desarrollan contenido que impacta a la sociedad. Complex también firmó un acuerdo con Universal Music Group para ofrecer oportunidades exclusivas tanto para los fanáticos de la música como para los artistas, en medio de la amarga disputa del sello con TikTok.

Complejo Aria Hughes y Noah Callahan-Bever

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