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O que está acontecendo
Nos últimos anos, o surgimento dos serviços de streaming mudou radicalmente a indústria da televisão.
Seguindo os principais criadores de tendências como Netflix e Hulu, os grandes estúdios investiram bilhões de dólares na construção de uma audiência digital para ajudar a complementar no cabo tradicional. Essa tendência foi colocada em hiperdrive com a chegada da pandemia do coronavírus, que transformou o entretenimento em casa na única opção para milhões. Em um breve período, o número de opções de streaming disponíveis explodiu. Grandes marcas de entretenimento como Paramount, NBC e HBO lançaram suas próprias plataformas. Grandes empresas de tecnologia como Amazon e Apple investiram pesadamente no negócio. — visando todos de para — também surgiram.
Toda essa nova competição no espaço de streaming desencadeou uma corrida armamentista de conteúdo, com empresas dispostas a assumir grandes perdas para aumentar suas bibliotecas e impulsionar suas bases de assinantes. No ano passado, mais de foram lançados em streaming e TV tradicional, mais que o dobro dos 779 programas que foram ao ar uma década antes, de acordo com uma contagem da Variety. Em agosto, o número de espectadores de serviços de streaming pela primeira vez.
Embora 2022 tenha trazido novos patamares para o aumento tanto em volume quanto em prestígio na televisão, que é frequentemente chamada de “TV de pico”, também pode ser lembrado como o ano em que a corrida do ouro da TV começou a definhar. Em abril, anunciou que seus números de assinaturas caíram pela primeira vez em uma década. A Disney relatou uma em novembro, apesar do crescimento contínuo do seu serviço de streaming Disney+, um défice que contribuiu para uma na empresa. Dezenas de títulos e vários projetos de alto nível foram descartados no meio da produção como parte de uma iniciativa de corte de custos da empresa controladora da HBO, a Warner Bros. Discovery. também começou a reconsiderar seus investimentos em mídia, à medida que a fé de que todos aqueles grandes gastos dos estúdios acabariam resultando em lucros inesperados diminuía.
Por que há debate
Não há dúvidas de que a indústria de streaming está no meio de uma reviravolta significativa. “O grande experimento de criar algo a qualquer custo acabou,” presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, disse ao Deadline no final do ano passado. O que é menos certo é como será a TV quando essa nova reinicialização estiver concluída — e se a experiência de TV para os consumidores simplesmente parecerá diferente ou se tornará dramaticamente menos satisfatória.
Alguns meteorologistas acreditam que “” do streaming — no qual os consumidores desfrutavam de um fluxo quase infinito de conteúdo sem anúncios a um custo relativamente baixo — está chegando ao fim. Eles preveem que o streaming se tornará mais caro e interrompido por anúncios com mais frequência, à medida que os estúdios buscam equilibrar seus orçamentos — uma tendência que tem . A pressão para cortar custos também pode fazer com que o volume de shows lançados em um determinado ano caia substancialmente, criando menos oportunidades para que projetos ambiciosos que impressionaram o público nos últimos anos sejam realizados.
Muitos especialistas da indústria acreditam que o próximo grande passo para o streaming é a consolidação. Eles dizem que as empresas vão se mover para combinar todas as suas propriedades em um único serviço — como a Warner Bros. Discovery está — e comprar seus concorrentes. Como resultado, o streaming pode em breve se assemelhar ao modelo de TV a cabo que ele interrompeu há apenas alguns anos.
Mas todas essas mudanças não significam necessariamente más notícias para os consumidores, argumentam alguns especialistas. Eles dizem que a confusão e a inundação que passaram a definir a experiência da TV hoje desaparecerão quando houver apenas um punhado de plataformas de streaming oferecendo uma seleção enxuta de programas. Há também um amplo consenso de que uma das inovações mais importantes do streaming — a capacidade de acessar um enorme catálogo de entretenimento sob demanda em qualquer dispositivo — veio para ficar.
Perspectivas
O sonho do streaming está morto
“2022 foi o ano em que a realidade se intrometeu. … Os consumidores aprenderam este ano: os serviços de streaming nem sempre oferecerão um poço sem fundo de conteúdo. No futuro, eles provavelmente custarão mais, terão um pouco menos de conteúdo de biblioteca e cancelarão mais programas mais rapidamente. Bem-vindo ao futuro.” — Eric Deggans,
Os medos do fim do streaming são muito exagerados
“O streaming não vai acabar. … Você ainda terá muitas opções por muito tempo.” — Peter Kafka e Rani Molla,
Há uma chance de que a redefinição do streaming realmente melhore as coisas
“Eu não diria que essa reorganização está apenas imitando o cabo. Acho que o que você está vendo são pacotes menores de serviços se unindo e que podem ser amigáveis ao consumidor. Nos casos que você está vendo agora, é bem amigável ao consumidor. Vai continuar sendo? Vamos ver.” — Jessica Toonkel,
Um futuro com apenas alguns gigantes do streaming será pior para todos
“No final das contas, só há uma opção de streaming que não irrita um número nada trivial de pessoas, seja mantendo a programação gratuita como refém, arrancando arquivos ou manchando a experiência de visualização. Esse é o pacote, o inevitável formato de retorno ao cabo que todos esperávamos, com um preço alto, mas muitas opções. … A pior versão disso acabaria com apenas alguns vencedores consolidando o controle sobre o mercado de streaming. Isso é ruim para os espectadores, profissionais de Hollywood, cultura e informação.” — David Dayen,
Uma indústria de streaming que se assemelhe mais à TV a cabo será mais sustentável
“Pode ter sido inevitável que o disruptor (streaming) acabasse copiando ideias do disruptor (cabo). Apesar de toda a inovação que a Netflix trouxe para Hollywood, ela ainda estava fazendo programas de TV e filmes da mesma maneira geral que todos os outros. E nada — nem mesmo um monopólio — cresce para sempre.” — Lucas Shaw,
A consolidação trará benefícios e desvantagens
“Há vários anos, os clientes vêm reclamando que há simplesmente muitos serviços de streaming, competindo por uma base de assinantes cada vez menor. … O futuro são algumas empresas, que possuem grande parte do conteúdo que assistimos, deixando de lado a maratona e voltando para lançamentos semanais, e forçando todos nós a assistir a anúncios. O streaming está começando a se parecer muito com a antiga TV analógica que deveria substituir.” — Nimo Omer,
Vai se tornar menos satisfatório, mas o streaming ainda é o futuro
“A verdade é que, embora as guerras de streaming estejam acabando — e os consumidores estejam pagando o preço — não há realmente nenhum outro lugar para qualquer um deles ir. O streaming veio para ficar. É o foco de Hollywood e como milhões assistem a programas de TV e filmes. Isso não está mudando, mesmo que a dinâmica e as estratégias dos negócios por trás deles estejam.” — Frank Pallotta,
Os shows mais emocionantes não serão mais feitos
“A Netflix e outros streamers estão recuando de qualquer tipo de risco criativo em favor de programas monótonos, de menor denominador comum. E agora a indústria de cinema e televisão ‘interrompida’ está começando a parecer a mesma que estava tentando interromper.” — Paris Marx,
Produzir grandes shows ainda será a melhor maneira das empresas prosperarem
“Streaming ainda é um jogo de conteúdo. Você tem que ter o melhor conteúdo. … Não é uma questão de quem está gastando mais, é quem está gastando de forma inteligente.” — Julia Alexander, analista da indústria de TV, para
Uma batalha de atrito na indústria de streaming sempre aconteceu
“O subtexto das Guerras do Streaming sempre foi que os dias inebriantes de gastos descontrolados não durariam para sempre. A batalha… era para ser um dos poucos jogadores restantes, não para gerar uma maré crescente que levantasse todos os barcos.” — Alison Herman,
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Ilustração fotográfica: Yahoo News; fotos: Getty Images
