CANNES – El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que se inaugura el lunes, será una meca de la publicidad que atraerá a todos, desde Elon Musk hasta Queen Latifah y John Legend, cambiando el enfoque de la economía creativa de los lugares tradicionales a las plataformas de streaming impulsadas por IA.
En la conferencia de prensa del domingo, los organizadores de los Leones dijeron que 12.000 delegados de 90 países se habían registrado para el evento. Afirmaron que la economía creativa vale actualmente 250 mil millones de dólares y se espera que crezca a 480 mil millones de dólares para 2027.
Puede que todo este negocio vaya bien, pero el drama se desarrollará entre los actores poderosos que acechan en la Croisette. Esto incluye a «El Rey León» Michael Kassan y su MediaLink, propiedad de UTA, que es un asesor estratégico para medios y medios de marketing y ha ayudado a elevar a Los Leones a una potencia publicitaria global.
Kassan se encuentra actualmente en una disputa legal con el director ejecutivo de UTA, Jeremy Zimmer, por incumplimiento de contrato o presunto robo, según la demanda que lea. Pero no hay duda de que Kassan puso a los Lions en el mapa con más poder estelar y una operación de red más ruidosa.
Primero, el poder de las estrellas. ¿Dónde más puedes encontrar al director ejecutivo de SpaceX y Tesla, Elon Musk, al autor Deepak Chopra y al actor y rapero Queen Latifah reunidos en una habitación? ¿O tal vez actores como Jessica Alba y Andie MacDowell están hombro con hombro con músicos como John Legend y Janelle Monáe, y estrellas del deporte como DeAndre Hopkins de los Tennessee Titans y la rapera y estrella del baloncesto universitario Flau’jae Johnson debaten sobre deportes y salud mental? Encontrarás representantes del turismo de Arabia Saudita y Sudáfrica, e incluso algún que otro cineasta.
Las categorías de premios reflejan esta diversidad y abarcan juegos, música, deportes, manualidades, medios, relaciones públicas, redes sociales e influencers. Entre los ejecutivos de negocios que asistieron se encontraban el copresidente y director de operaciones de UTA Sports, Andrew Thau, el fundador y director ejecutivo de Main Street Advisors, Paul Wachter (también UTA), y la comercializadora de entretenimiento Jonelle Brown, directora de planificación de franquicias globales y marketing de estudios de Paramount.
Además de los paneles oficiales organizados por los organizadores de los Leones, las playas organizadas por empresas como Spotify, META, Brand Innovators y MediaLink abordan temas clave de publicidad y marca en programas intensivos.
El miércoles, Musk ofrece una charla sobre “Explorando nuevas fronteras de la innovación” en el Grand Theatre, mientras que en MediaLink Beach esta semana, los paneles incluyen “Futuros líderes: inteligencia inclusiva” de la Black Executive CMO Alliance. Los oradores incluyen a la gerente senior de productos de Johnson and Johnson, Nadja Briscoe, Brown de Paramount, el director de arte global de Nike, Warren Cochrane, el director de comercio electrónico de América del Norte de SC Johnson, Alyson Harvey y Jerri DeVard, fundador y director ejecutivo de la propia Black Executive CMO Alliance.
Los deportes también son un tema importante en MediaLink y en otros lugares. Los paneles de MediaLink incluyen “The Moment: Women & Sports” con la directora de operaciones de Klutch Sports Group, Fara Leff, el jugador de baloncesto de los USC Trojans, JuJu Watkins, y la escritora de The Athletic, Meg Linehan.
“Suits & Stars: The Business Story of Sports” contará con Myles Garrett de los Cleveland Browns, DeAndre Hopkins de los Tennessee Titans y Thau de UTA.
A puertas cerradas, empresas como Brand Innovators, dirigida por el cofundador y director ejecutivo Marc Sternberg, y la nueva empresa de Kassan combinarán fuerza e influencia para mantener el flujo de grandes dólares en publicidad.
Es un panorama que cambia rápidamente y que recientemente ha estado dominado por transmisores como Amazon Prime Video y YouTube. Amazon introdujo la publicidad en Prime Video hace apenas seis meses.
Los conocedores de la industria dicen que si Amazon vendiera todos sus anuncios publicitarios en todas sus plataformas, podría ganar 6 mil millones de dólares al año. En total, la televisión tradicional ganó 19.000 millones de dólares el año pasado.
Según Nielsen, el streaming representa ahora el 37% de la visualización de televisión en Estados Unidos. Este año, Netflix y Prime Video entraron en acción por primera vez, ya que Netflix también atrajo a más usuarios que veían programas con anuncios de nivel inferior.
Dado que la publicidad de entretenimiento continúa en una situación difícil, hay mucho de qué hablar en Lions. Según datos de diciembre de 2023 de GroupM, una empresa de estrategia de medios, los ingresos por publicidad televisiva de EE. UU., incluida la televisión tradicional y conectada (CTV) (excluidos los anuncios políticos), disminuirán un 0,6% en 2024, hasta los 64.100 millones de dólares.
Otros temas importantes de los Leones incluyen la inteligencia artificial, que dominó el evento el año pasado. La diversidad también sigue estando de moda.
Cannes Lions 2024 presenta su primer espacio para mujeres, Empower Café, cuyo objetivo es mejorar la diversidad y la igualdad en general.
La activista global Yolonda Brinkley, fundadora del programa Diversidad en Cannes del Festival de Cine de Cannes, dijo: «Desde el lanzamiento de Can Cannes Diversity Collective en 2018, Project Lions ha estado en mi radar porque muchas personas han confundido Diversidad en Cannes con esta nueva organización lanzada. librando una batalla similar de Cannes Lions. Afortunadamente para el equipo de CC:DC, la dirección de Cannes Lions, a diferencia del patriarcado del Festival de Cine de Cannes, ha sido receptiva a sus esfuerzos por diversificar Cannes Lions y la industria global de publicidad y marketing. Como resultado, he visto un enorme aumento en los esfuerzos de inclusión en este festival internacional de creatividad, y absolutamente quiero experimentarlo por mí mismo y planeo estar allí en 2025”.
Quinientos oradores participan en el evento de este año.
