Earl S. Tupper moldou plásticos em festas e um fenômeno da cultura pop.
Agora, foi encerrada uma era na cultura de consumo americana.
Meses depois de a Tupperware Brands Corp. fechar sua última fábrica nos Estados Unidos em meio a problemas financeiros, a empresa anunciou na terça-feira que havia entrado com pedido de falência.
“Seja você um membro dedicado da nossa equipe Tupperware, vender, cozinhar com ou simplesmente amar nossos produtos Tupperware, você faz parte da nossa família Tupperware”, disse a presidente e CEO Laurie Ann Goldman em um comunicado quando a empresa iniciou voluntariamente os procedimentos do Capítulo 11 no Tribunal de Falências dos EUA.
A família Tupperware uniu os americanos de costa a costa em uma celebração festiva de armazenamento de alimentos depois da Segunda Guerra Mundial.
Festas de Tupperware eram uma tendência comum em 1955, à esquerda. Tupperware tem sido um item comum nas prateleiras das lojas há muito tempo. (Graphic House/Fotos de arquivo/Getty Images; Scott Olson/Getty Images)
Os recipientes plásticos herméticos para alimentos foram popularizados em festas em casa em uma forma inicial de marketing viral – quando ainda era feito cara a cara.
As festas e os recipientes coloridos, mas obedientemente confiáveis, que elas promoviam fizeram do garoto nerd da fazenda de New Hampshire uma marca famosa.
‘Criatividade nativa’
Tupper, nascido em 1907, prosperou nos negócios ao unir tecnologia militar a uma nova forma de marketing amigável, porém abrangente.
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Ele era dotado de uma mente de engenheiro e da paixão de um promotor de circo.
“Quando menino, ele aplicou sua criatividade nativa na construção de dispositivos que facilitaram o trabalho na fazenda e nas estufas da família”, escreveu o Lemelson-MIT, um grupo de estudos de inovação em Cambridge, Massachusetts, em uma homenagem a Tupper.
Produtos Tupperware vistos na prateleira de uma loja Target. A Tupperware Brands Corp. entrou com pedido de falência. (Justin Sullivan/Getty Images)
“Ele ganhou uma patente para uma estrutura usada para preparar galinhas para venda”, Lemelson-MIT também observou. “O jovem Tupper também demonstrou talento para vendas: ele aumentou a renda de sua família vendendo aves e produtos de porta em porta, em vez de em uma barraca ou no mercado.”
A Earl S. Tupper Co. fabricou máscaras de gás para soldados durante Segunda Guerra Mundial.
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Após a guerra, ele encontrou uma maneira de transformar escória de polietileno malcheirosa à base de petróleo bruto usada em plásticos militares em recipientes translúcidos e inodoros para armazenamento de alimentos, com vedações herméticas e herméticas.
Tupper encontrou uma campeã em Brownie Wise, uma colunista do The Detroit News. Ela tinha uma queda por vender Tupperware com o que ela chamava de “festas no pátio”.
Itens da Tupperware, incluindo um conjunto de recipientes de armazenamento “retrô”, à esquerda, descansam sobre uma mesa durante uma festa da Tupperware. (Stephen M. Dowell/Orlando Sentinel/Tribune News Service via Getty Images)
“Ela recrutou revendedores e gerentes e logo estava vendendo mais Tupperware do que qualquer loja”, escreveu o Museu Nacional de História das Mulheres.
“Seu sucesso chamou a atenção de Tupper e o convenceu de que festas em casa foram a melhor tática de vendas.”
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Tupper tomou a decisão “sábia” e a contratou como chefe de marketing da Tupperware.
As festas no pátio, logo conhecidas popularmente como festas Tupperware, rapidamente se tornaram parte vida social americana.
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“Na icônica festa da Tupperware, um vendedor bem-vestido com habilidades de demonstração experientes mostrava à anfitriã e suas amigas como usar esses novos utensílios de cozinha coloridos e de alta tecnologia”, relatou a Smithsonian Magazine em 2018.
Um grupo de mulheres não especificadas participa de uma festa da Tupperware, algumas usando chapéus feitos com produtos da Tupperware, 1955. Representantes da Tupperware organizavam festas da Tupperware, convidando clientes em potencial para suas casas para ver a linha de produtos Tupperware disponível. (Graphic House/Fotos de arquivo/Getty Images)
“Ela liderava o grupo em jogos dramáticos, como jogar uma tigela mágica cheia de suco de uva pela sala para demonstrar a força do selo.”
O selo parece estar bem fechado agora na era americana, aos olhos de muitos consumidores.
“Poucos produtos simbolizam mais a vida doméstica na América pós-Segunda Guerra Mundial do que a Tupperware”, disse o Museu Smithsonian de História das Mulheres Americanas.
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“A Tupperware representava ‘os designs de amanhã com as substâncias de amanhã’.”
O design de amanhã agora é notícia de ontem.
