Candidatos a reality show não parecem reais

Valerie Penso-Cuculich sabe muito bem sobre escolher concorrentes para reality shows.

Ela é diretora de elenco de programas como Love Island USA, The Real Housewives of Dubai e The Millionaire Matchmaker.

A Sra. Penso-Cuculich diz que a IA tornou seu primeiro contato com os candidatos muito mais complicado.

“Os concorrentes em potencial estão usando cada vez mais IA nas fotos que postam em suas mídias sociais”, ela diz. Como resultado, há um grande aumento em imagens com excesso de filtros e pessoas que não parecem reais.

“Minha principal missão é escalar pessoas reais, e isso torna difícil lidar com esse excesso. Quando as pessoas aparecem no Zoom para uma audição, não estou necessariamente recebendo o que esperava ver.”

Em uma nota positiva, a Sra. Penso-Cuculich acrescenta que a IA acelerou muito o processo de transcrição das filmagens brutas das entrevistas dos candidatos.

Tradicionalmente, essa era uma experiência que consumia muito tempo, com uma pessoa tendo que digitar as palavras faladas. Agora, isso pode ser feito automaticamente usando IA.

“E se eu estiver procurando por um trecho específico, não preciso ouvir a entrevista inteira do concorrente, posso usar um aplicativo de IA para fazer uma busca pelo que preciso. Isso definitivamente me poupou tempo.”

À medida que o setor de reality shows tem que lidar cada vez mais com os impactos bons e ruins da IA, o advogado John Delaney diz que há crescentes questões legais e regulatórias.

“Por exemplo, a IA poderia ser usada para sugerir cenários ou histórias, editar episódios e antecipar e avaliar as reações do público aos desenvolvimentos do programa”, diz o Sr. Delaney, que é sócio do escritório de advocacia comercial Perkins Coie e que aconselha empresas sobre IA e outras questões tecnológicas.

“No entanto, as produtoras precisarão considerar até que ponto o novo Writers Guild of America acordo [to strictly restrict the use of AI] pode limitar sua capacidade de usar IA em conexão com seus programas de reality show.”

Ele acrescenta que, além de tornar os programas um problema crescente enfrentado pelos produtores e concorrentes de reality shows, há uma proliferação de imagens e vídeos não autorizados gerados por IA.

O Sr. Delaney destaca que ferramentas de IA generativa, como o chatbot ChatGPT, estão sendo usadas para criar novos conteúdos a partir de filmagens de reality shows.

“As ferramentas de IA permitirão que fãs bem-intencionados e atores mal-intencionados manipulem clipes de reality shows e episódios inteiros e, finalmente, até mesmo criem novos trabalhos com estrelas de reality shows e outras celebridades”, diz ele.

Um grande obstáculo para estrelas de reality shows e outras celebridades que buscam impedir o uso não autorizado de suas personas criado por IA é que atualmente não há uma lei federal abrangente nos EUA que trate de deepfakes.

A situação é semelhante em todo o mundo.

O Sr. Delaney destaca o astro de reality show Kyland Young, que participou da versão americana do Big Brother e do The Challenge.

O Sr. Young está processando um aplicativo com inteligência artificial chamado Reface, que permitia aos usuários tirar fotos trocando o rosto deles pelo dele. O processo ainda não foi a julgamento.

Mandy Stadmiller escreve um Substack chamado Ignore Previous Directions, que se concentra em “como prosperar e sobreviver na economia do criador com IA”.

Ela diz que o caso legal do Sr. Young é “importante porque gira em torno do direito à publicidade… e permite que estrelas de reality shows possam controlar a exploração de sua identidade”.

Onde a Sra. Stadmiller diz que as coisas ficam mais complicadas é no uso crescente de IA como ferramenta de enredo em reality shows.

Ela cita o recente programa de namoro da Netflix, Deep Fake Love, que usou tecnologia deepfake para convencer os participantes de que seus parceiros os estavam traindo.

“Não posso deixar de me perguntar que outras formas de trauma e tormento psicológico serão consideradas aceitáveis ​​para deepfake em apenas alguns anos, em nome do entretenimento”, diz ela.

No entanto, por mais sombrio que tudo isso pareça, a Sra. Stadtmiller ressalta que é importante observar a diferença entre “deepfakes bons” e “deepfakes ruins”.

“Enquanto um deepfake ruim faz as pessoas fazerem coisas horríveis como, digamos, trair alguém que amam, um bom deepfake seria um vídeo que pode, por exemplo, traduzir instantaneamente a voz de uma estrela de reality show para outro idioma”, diz ela.

“Este é um uso útil da tecnologia de IA para transpor barreiras linguísticas.”

Enquanto isso, a última temporada da versão americana do Big Brother tem um foco em IA. Isso inclui um participante de IA falante que aparece em forma humana em uma tela.

“Reality shows quase sempre refletem nossas preocupações, obsessões e aspirações”, diz David Nussbaum, cuja empresa Proto está por trás da tecnologia de IA.

“Vemos tecnologia de IA em todos os noticiários… mas seu uso em um show dessa escala a coloca na mente de milhões de pessoas que irão vivenciá-la, debatê-la e aprender sobre ela de uma nova maneira.”

Jill Zarin é uma estrela de reality show que agora adotou a IA. A Sra. Zarin, que apareceu em três temporadas de The Real Housewives of New York City, passou a ser dona de várias marcas de estilo de vida.

A Sra. Zarin criou recentemente um gêmeo digital de si mesma graças ao site de clonagem de IA Delphi.

Membros do público podem ir à página dela no site Delphi e fazer perguntas a ela de graça. O clone dela responderá via texto ou, se você preferir, em voz alta, em uma cópia da voz dela.

A Sra. Zarin descreveu a IA como uma “enciclopédia ambulante” de seus próprios pensamentos e conselhos.

“É incrível ver o quão consistentes minhas mensagens têm sido, embora meus pensamentos sobre diferentes tópicos tenham evoluído ao longo dos anos.”

O Delphi permite que celebridades monetizem seu clone de várias maneiras. Eles podem torná-lo um serviço pago, ou usar as respostas para anunciar produtos, ou incluir links para sites de varejo.

“As estrelas de reality shows são pessoas que recebem muito retorno da mídia e dos fãs”, diz o presidente-executivo da Delphi, Dara Ladjevardian.

“Clones digitais podem lidar com muito do alcance dessas estrelas, responder perguntas que já foram respondidas várias vezes. Os clones também podem se lembrar de coisas que estrelas da realidade podem não se lembrar no meio de uma entrevista.”

No entanto, enquanto alguns na comunidade de reality shows estão adotando a IA, outros, como o produtor veterano Alex Baskin, não.

“Na melhor das hipóteses, os reality shows capturam a experiência humana, e não vejo isso mudando”, diz o Sr. Baskin, que está por trás de programas como Real Housewives of Beverly Hills e Real Housewives of Orange County.

“Reduzir o entretenimento a um algoritmo não funcionou ao longo do tempo e não vejo isso funcionando no futuro.

“Seres humanos, com todos os seus interesses, peculiaridades e imperfeições, são apresentados nos shows, e no lado da produção, e eles vêm com e fazem os shows em primeiro lugar. E isso vai continuar.”