O Google usa práticas anticompetitivas para dominar o mercado de tecnologia de publicidade online, descobriu um órgão de fiscalização do Reino Unido.
O comportamento potencialmente ilegal pode estar prejudicando milhares de editores e anunciantes do Reino Unido, concluiu uma investigação provisória da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA).
Ele acusa o Google de impedir que rivais “competam em igualdade de condições” com sua própria tecnologia pelos bilhões de libras gastos por empresas do Reino Unido em publicidade online.
O Google disse que as conclusões do órgão regulador eram “falhas” e disse que responderia.
De acordo com a CMA, a grande maioria das empresas usa os serviços do Google ao colocar anúncios digitais em sites.
O Google afirma ter um forte incentivo comercial para ajudar as empresas do Reino Unido a prosperar e argumenta que os anunciantes escolhem usar o Google porque seus produtos funcionam bem e ajudam seus negócios a crescer.
O órgão regulador agora considerará as representações do Google antes de decidir que ação tomar.
Se for descoberto que o Google violou a lei de concorrência, o órgão regulador poderá impor uma multa financeira de até 10% do faturamento anual mundial do grupo e emitir instruções juridicamente vinculativas para a empresa.
“Descobrimos provisoriamente que o Google está usando seu poder de mercado para dificultar a concorrência no que diz respeito aos anúncios que as pessoas veem em sites”, disse Juliette Enser, diretora executiva interina de fiscalização da CMA, em um comunicado.
Ela destacou que muitas empresas conseguiram manter seu conteúdo digital gratuito usando a receita de anúncios digitais, que alcançam milhões de pessoas em todo o Reino Unido.
“É por isso que é tão importante que editores e anunciantes – que permitem esse conteúdo gratuito – possam se beneficiar de uma concorrência efetiva e obter um acordo justo ao comprar ou vender espaço publicitário digital”, escreveu ela.
Mas o vice-presidente de anúncios globais do Google, Dan Taylor, argumentou que a tecnologia de publicidade do gigante das buscas ajudou sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e a alcançar novos clientes de forma eficaz.
“O cerne deste caso repousa em interpretações falhas do setor de tecnologia de anúncios. Discordamos da visão da CMA e responderemos de acordo”, escreveu ele.
As atividades do Google em tecnologia de anúncios também estão sujeitas a investigações contínuas pelo Departamento de Justiça dos EUA e pela Comissão Europeia.
Em 2023, os reguladores de concorrência da UE disseram ao Google que talvez fosse necessário vender parte de seu negócio de tecnologia de anúncios para resolver suas preocupações.
Mas a gigante da tecnologia argumentou que essa seria uma medida “desproporcional”.
